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發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，各地業(yè)態(tài)同質(zhì)化、單一化是亟待破解的難題之一。未來(lái)，如何更好地結(jié)合地方文化，打造文化、娛樂(lè)、健身等各類(lèi)體驗(yàn)型消費(fèi)和品質(zhì)型消費(fèi)，也許是各地努力的方向之一。


入夜了，一線(xiàn)城市的白領(lǐng)們終于可以長(zhǎng)吁一口氣，約上要好的朋友或同事去酒吧喝一杯；而在祖國(guó)的西南腹地，懂得享受生活的重慶男女早就圍坐在火鍋旁開(kāi)動(dòng)了，沸騰的紅油、味蕾的辛辣刺激仿佛是面對(duì)壓力較好的解藥……你有外灘十里洋場(chǎng)，我有千年古鎮(zhèn)；你是六朝古都，文化底蘊(yùn)深厚，我卻是江南水鄉(xiāng)，風(fēng)光旖旎。無(wú)論是一線(xiàn)國(guó)際大都市、二線(xiàn)省會(huì)城市，亦或是三線(xiàn)小城，近年來(lái)都開(kāi)始瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟(jì)的蛋糕，爭(zhēng)相發(fā)力。



商務(wù)部調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)60％的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)這塊“蛋糕”著實(shí)令人眼饞，但能否吃到這塊“蛋糕”還需要各地開(kāi)動(dòng)腦筋、各顯神通。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2004年開(kāi)始至今，全國(guó)已經(jīng)陸續(xù)有十多個(gè)省、市出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地方性政策措施，其中包括北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市，也包含天津、西安、重慶、南京、濟(jì)南等二線(xiàn)城市。



夜經(jīng)濟(jì)，城市競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)場(chǎng)


針對(duì)這一現(xiàn)象，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游研究院副教授吳麗云表示，盡管有眾多城市都曾經(jīng)發(fā)布過(guò)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文件，但明顯發(fā)現(xiàn)，自2017年后各個(gè)城市針對(duì)這一領(lǐng)域出臺(tái)政策的頻率有了較大幅度的提升。其中，北京、上海兩地均在2018、2019年連續(xù)兩年出臺(tái)政策推動(dòng)本地夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。



“這說(shuō)明近年來(lái)各個(gè)城市對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的重視程度得到了提升?！眳躯愒品治觯包h的十九大報(bào)告中指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。近年來(lái)，有明顯趨勢(shì)顯示國(guó)家各種政策性文件的目標(biāo)都是在促進(jìn)消費(fèi)，而發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)就是促消費(fèi)的其中一個(gè)抓手。”2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，均多次提及發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，這意味著夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入中央文件視野。



拒絕同質(zhì)化

不過(guò)，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不可能一帆風(fēng)順；相反，這是對(duì)城市管理、消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的多重挑戰(zhàn)。以夜間城市交通服務(wù)為例，盡管多地文件中均提及將實(shí)施增開(kāi)夜間公交、延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間等措施，但目前來(lái)看，現(xiàn)實(shí)情況并不樂(lè)觀(guān)。新一線(xiàn)城市研究所今年3月發(fā)布的“知城·夜生活指數(shù)”顯示，全國(guó)城市中夜間公交覆蓋率超過(guò)50%的僅有兩個(gè)城市，且排名前十的幾乎都是南方城市。在擁有地鐵的32個(gè)城市里，只有不到一半的城市，在22點(diǎn)后地鐵仍在運(yùn)營(yíng)。




此外，各地夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)同質(zhì)化、單一化也是亟待破解的難題之一。比如，不少城市的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)仍?xún)H僅停留在以夜市為主的餐飲上，不僅客單價(jià)低，而且缺乏特色。未來(lái)，如何更好地結(jié)合地方本土文化，打造文化、娛樂(lè)、健身等各類(lèi)體驗(yàn)型消費(fèi)和品質(zhì)型消費(fèi)，也許是各地努力的方向之一。



不少城市已經(jīng)有所動(dòng)作。從北京故宮的“紫禁城上元之夜”和國(guó)家博物館每周六的“國(guó)博奇妙夜”，到西安“大唐不夜城”，再到天津“夜游海河”“夜賞津曲”，越來(lái)越多具有城市文化品牌特色的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目被推出，也受到了消費(fèi)者的盡管困難重重，但夜經(jīng)濟(jì)作為提振城市經(jīng)濟(jì)活力的有力增長(zhǎng)極，發(fā)展?jié)摿薮?。如何突破體制機(jī)制障礙，構(gòu)建成熟多樣的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)讓消費(fèi)者“愿意去消費(fèi)”，同時(shí)通過(guò)提升夜間城市服務(wù)管理水平，打造便捷的交通和良好的治安環(huán)境，讓消費(fèi)者“敢于去消費(fèi)”，也許是所有希望打造夜經(jīng)濟(jì)品牌的城市需要思考的問(wèn)題。